2005年に誕生した、資生堂を代表する美白_※1のエキスパートブランドです。
先端の美白研究に基づいた高機能ブランドとして、近年は美容医療の普及にも着眼し、シミ予防サイエンスの革新を追求し続けています。毎日のスキンケアで、美白有効成分がシミの原因に根本アプローチすることで、メラニンの生成を抑え、シミ・そばかすを防ぎ、シミができる不安から解放することを目指します。

発売以来、美白美容液市場20年連続売上No.1_※2を獲得し、日本を中心としたアジアの一部の国と地域で展開しています。